Experten Archive - Wort-Geflecht

Sprachkritischer Jahresrückblick

Sprache ist nicht starr, sie befindet sich im Wandel – stets und ständig. Als dynamisches, veränderliches System passt sie sich Zweckmäßigkeit an, steht unter evolutionärem Einfluss und unterliegt innovativen Kräften. Sprache ist ein Werkzeug, das sich seinen Sprechern – uns – und deren Lebenskontext fügt. Die täglichen Veränderungen in unserem Leben wirken unweigerlich auf unser Sprachsystem ein. Was hat uns 2021 bewegt? Eine neue Regierung in Deutschland, Corona-Chaos zwischen Virenmutationen und Lockerungen, Extremwetter und Flutkatastrophe, ein missglückter Nato-Abzug aus Afghanistan… Wort und Unwort des Jahres, Jugendwort oder Floskel des Jahres…read more

Aug.26

Gendergerechte Formulierungen bei der Leseransprache

Gender Sprache. Ein viel diskutiertes Thema, bei dem sich die Geister scheiden. Die Meinungen reichen von „wurde längst Zeit“ über „kann man übertreiben“ bis hin zu „Zuviel des Guten“. Neben der Frage, ob man bei der Leseransprache gendert oder nicht, geht es auch darum, wie die korrekte Ansprache erfolgen soll…

Aug.21

Onlinehandel boomt – auch dank Content Commerce

Nicht nur in Deutschland gewinnt der Onlinehandel zunehmend an Bedeutung. Ob Kleidung, Elektronik oder Spielwaren, das Onlinegeschäft boomt. Immer mehr Menschen kaufen immer mehr Waren online ein, sodass ein jährliches Wachstum von rund 10 Prozent verzeichnet wird. Ein Ende des Trends ist nicht in Sicht.

Nov.20

Prognose 2018: positive Entwicklung des Werbemarktes

Die Mehrheit der deutschen Mediaagenturen sieht dem neuen Jahr mit positiven Erwartungen entgegen. Zwei Drittel gehen davon aus, dass sich ihre wirtschaftliche Entwicklung in 2018 weiter verbessern wird, 35 Prozent der Agenturen gehen sogar von steigenden Netto-Werbeerlösen aus. Das geht aus der Markteinschätzung der Organisation der Mediaagenturen (OMG) hervor. Die befragten Agenturen sehen die guten Aussichten für den Werbemarkt durch einzelne Branchen angetrieben: E-Commerce oder Online-Dienstleistungen boomen. „Der Konjunkturmotor in der Mediabranche brummt auch in 2018 unvermindert weiter“. Als Konsequenz daraus rechnen die Agenturen immerhin mit 15 Prozent Neueinstellungen, maßgeblich…read more

Jan.09

Was passiert im Internet in 1 Minute?

Das Internet schafft neue Möglichkeiten: So kann sich die Mehrheit der 7 Milliarden Menschen starken Weltbevölkerung miteinander verbinden – durch verschiedene Websites und Anwendungen wie Facebook, YouTube, WhatsApp, Snapchat, Pinterest etc. Die Interaktion und Vernetzung in der Welt nehmen stetig zu, wie die Internetagentur Go-Globe aus Dubai anschaulich darstellte. Am eindrucksvollsten zeigt sich der Trubel im World Wide Web, wenn man sich die Interaktionen allein in 1 Sekunde anschaut: Großer Aufsteiger ist WhatsApp, wo allein in einer Sekunde ca. 733.300 Nachrichten verschickt werden. In derselben Zeit gehen bei Google etwa 38.500 Suchanfragen ein und bei Facebook…read more

Okt.31

Die perfekte Meta Description

Meta Description? Title? Google Snippet? – Begriffe, die Nerds im Schlaf definieren können und jeder Webseitenbesitzer schon einmal gehört haben sollte. Denn wer seine Webseite, den eigenen Blog oder Onlineshop bei Google auf einen der ersten Plätze bringen möchte, sollte wissen, wie die optimale Meta Description auszusehen hat. Zwar gehört die Meta Beschreibung nicht zu den „aktiven“ Rankingfaktoren, doch sorgt ein lesbarer und vor allem „klickbarer“ Inhalt für eine gute Click-Through-Rate (CTR)… Was ist die Meta Description? Als Meta Description bezeichnet man die im Header einer Seite hinterlegte Beschreibung einer…read more

Aug.01

Content Marketing Landscape

Apr.25

Wenn SEO Maßnahmen greifen…

Suchmaschinenoptimierung bzw. search engine optimization, kurz SEO, gilt als wichtigste Komponente, soll hochwertiger Content in den Weiten des World Wide Web nicht klanglos untergehen, sondern Beachtung finden. SEO bezeichnet jene Maßnahmen, die eine Webseite im organischen Ranking der Suchmaschinen in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen lassen. Doch wie funktioniert gutes SEO? Welche Maßnahmen müssen getroffen werden? Wie kann man seine Position im Google Ranking verbessern? Die Aufgabengebiete des SEO In der Suchmaschinenoptimierung lassen sich grob zwei Aufgabenbereiche unterteilen: die Onpage- sowie die Offpage-Optimierung. Wie der Name bereits vermuten…read more

Mrz.07

Content Marketing für den Onlineshop

Im Internet dreht sich alles um Content. Inhalte informieren, beraten und unterhalten. Letztlich sind es einzig die Inhalte einer Webseite, die Leser zum Verweilen einladen. Ohne Content könnte keine noch so aufwändig gestaltete Page dauerhaft bestehen. Da wundert es nicht, dass sich auch bei Onlineshops in Sachen Marketing alles zum Content dreht… Was ist Content Marketing? Als Content Marketing bezeichnet man eine Kommunikationsstrategie, die nicht durch werbliche Informationen die Bekanntheit eines Produktes bzw. einer Dienstleistung stärkt, sondern mittels nutzwertigen Hinweisen. Ziel beim Content Marketing ist es, potentiellen Kunden einen echten…read more

Okt.12

Text und Bild in Medien kombinieren

Text und Bild sind grundlegende Gestaltungsmittel in der medialen Kommunikation. Wie sehr die beiden Parameter aufeinander wirken, zeigt etwa ein Beispiel aus der vergangenen Woche: Eine bekannte Tageszeitung platzierte auf ihrer Titelseite den bebilderten Beitrag zum Kinostart von Timur Vermes Bestseller Er ist wieder da ausgerechnet über der Headline „Flüchtlingskrise wird Chefsache“, die den Bericht zur aktuellen politischen Situation in Deutschland einleiten sollte. Das Wissen um die Wirkweisen von Text und Bild sind notwendige Grundvoraussetzung für eine effektive Botschaftsübermittlung – sei es in der Werbung oder im Journalismus. Ob dieses…read more